康斯坦丁：从红米独立看，通话商标双线操作的利与弊为何？

一向儒雅随和、坦丁通话云淡风轻的从红操作雷军，突然变成了一个“狠人”！米独

雷军不再说“Are you ok？商标双线”，一反常态地表示“生死看淡，坦丁通话不服就干”。从红操作而这句话，米独就显目前近日小米集团举行的商标双线2019年首场发布会上。这场发布会不仅推出了性价比机型红米Note 7，坦丁通话更关键的从红操作是红米商标被完全独立出来。在这场发布会上，米独雷军多次怒怼友商，商标双线甚至直接将矛头对准了华为和荣耀。坦丁通话

或许归根结底，从红操作目前智能通话集市不景气的米独态势刺激到了雷军。而为了给新独立的红米商标造势，雷军不惜向友商全面开炮去博眼球。从另一个角度看，红米商标的独立也让通话商标双线操作成为了一股潮流。不过在这股潮流之下，利与弊都还很难说。

红米独立，小米有着更大的野望

在之前红米商标并没有独立的时候，其主打的是中低端廉价机型。自从2012年红米通话显现以来，红米通话就始终扮演着冲量的角色。不过其还是在小米本身的机型矩阵之中，缺乏独立决策权。而随着红米商标的独立，其必然将取得更多的自主权，能够更好地与其他友商展开比拼。

容易来说，红米商标在独立后角色定位会更加清晰，也能有更强的存在感。在以高品质为前提的情况下，红米商标可以将性价比做到极致。这样一来，有着足够性价比的红米通话可在一定程度上抵御智能通话集市低迷的态势。

从另一个角度看，红米商标的独立也让其与小米商标构建出掎角之势。继续主打中低端集市的红米商标，可以夯实小米集团的基础。而在剥离红米后，小米商标本身能够取得更大发展宇宙，向高端集市全力进军，以对标华为的Mate系列和P系列。在之前通过摄像机、设计的不断提升后，小米商标已经达到了一定高度，有实力去打破高端集市的门槛。

看来，红米商标的独立蕴含着小米集团本身更大的野望，有望在集市中实现双赢。雷军声嘶力竭地为红米商标站台，可能更多地还是考虑到小米集团的全盘好处。

双线操作成潮流，有利也有弊

雷军让红米商标完全独立，其实也与当下通话商标双线操作的潮流相契合。在之前，很多通话商标都在试验通过独立商标来大打差异化。如，华为和荣耀、魅族和魅蓝、中兴和努比亚等。但并不是所有双线操作的通话商标都取得了获胜，甚至有的还受困于两路作战。

华为和荣耀，自然是获胜的。无论是在国内，还是在海外，华为和荣耀的销量都取得耀眼分数。比如去年荣耀通话在印度、西班牙、马来西亚分别增长450%、310%、258%。而根据Canalys数字显示，去年荣耀通话进入海外6国TOP4。华为和荣耀双线操作取得的获胜，在于二者在底层芯片技术和供应链上能够相通。且荣耀与华为的机型有着极大差异，能够针对差异人群的喜好。

魅族和魅蓝的双线操作，是挫折的案例。魅族的高端通话只有高定价，却并没有确实力。而魅蓝通话经常显现吊打自家旗舰的情况，让整个产品体系非常杂乱。更关键的是，魅族这一小众商标难以支撑两个商标的独立运营，最终导致两个商标都举步维艰。

从获胜与挫折来看，通话商标的双线操作是有利也有弊的。当自身体量达到一定程度，通过双线操作能够分担消费者的注意力，并且可以大幅强化机型的针对性，最终推动自身加速前行。但是如果自身支撑不了双线操作却硬要将商标独立，那么最终的结果就是两头都不讨好，反而是挥霍了动力和人力。如何权衡双线操作之间的利弊，对通话商标来说是一门大学问。

通话行业比拼更惨烈，新一轮大战全面开启

作为国内的通话巨头之一，小米此次将红米商标独立出去，其实就是要与华为、荣耀掰手腕。在国内智能通话集市销量全面下滑的当下，通话商标之间的争夺早已从增量转变为存量，比拼尤为激烈。而在2019年，更多中小通话厂商将被淘汰出局，剩下的通话巨头也将展开激烈的白刃战。

或许，也正是看到智能通话集市的比拼呈现白热化的残酷态势，雷军才一反常态的高调怒怼华为和荣耀。而在红米商标独立并强烈持续性价比之下，智能通话集市的新一轮大战即将开启。能跟得上小米、红米、华为、荣耀等巨头脚步的，已经不多了。这场大战最后究竟鹿死谁手，就让我们拭目以待。

(责任编辑：综合)